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威尼斯人官网:娃哈哈的中年危机:销量下滑下的多元化困局

时间:2018-6-6 14:30:54  作者:  来源:  查看:8  评论:0
内容摘要:6月1日,娃哈哈对外宣布正式进军大健康产业,不仅要开发保健型食品,还号称将在一年内开设1000家娃哈哈功能食品馆,借助“社交零售”的裂变效应,把消费者转变为粉丝,打通线上与线下的大数据壁垒。然而,业内人士并不看好。“隔行如隔山。如果说一个企业在主营业务发展不明朗、人才体系尚不完善...
6月1日,娃哈哈对外宣布正式进军大健康产业,不仅要开发保健型食品,还号称将在一年内开设1000家娃哈哈功能食品馆,借助“社交零售”的裂变效应,把消费者转变为粉丝,打通线上与线下的大数据壁垒。

然而,业内人士并不看好。

“隔行如隔山。如果说一个企业在主营业务发展不明朗、人才体系尚不完善的情况下,就贸然进行多元化发展,那成功率一定是非常低的。”中国食品产业分析师朱丹蓬接受中新经纬客户端(微信公众号:jwview)采访时如是说。

诚如朱丹蓬所言,娃哈哈目前的经营情况并不理想,公开数据显示,其营业收入已从2013年的峰值782.8亿元,下滑至2016年的455.9亿元,几近腰斩。与此同时,娃哈哈在白酒、奶粉、服装等领域的布局也均陷入了困境。

从某种程度上可以说,娃哈哈正在遭遇中年危机。



超市货架上摆放的娃哈哈产品。中新经纬闫淑鑫摄

业绩持续下滑

据了解,娃哈哈成立于1987年,在其创始人兼董事长宗庆后的带领下,曾连续多年登上中华全国工商业联合会发布的“中国民营企业500强”榜单,据世界浙商网的数据,娃哈哈更是于2013年创下了782.8亿元的最高营收记录。而对于宗庆后来说,他的目标是娃哈哈在2014年达到千亿元。

然而,市场并没有宗庆后想象的乐观。自2014年起,娃哈哈的业绩开始走下坡路。中新经纬客户端(微信公众号:jwview)梳理中华全国工商业联合会数据发现,2014—2016年,娃哈哈分别实现营业收入720.4亿元、494.7亿元、455.9亿元,在“中国民营企业500强”榜单中的名次也由31位跌至104位。至此,娃哈哈的营业收入已较2013年下滑了42%。

娃哈哈业绩下滑的背后,是原有明星产品的销量大幅缩减。欧睿咨询数据显示,在2014—2016三年间,娃哈哈营养快线的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元,几乎缩减一半。



娃哈哈明星产品营养快线。中新经纬闫淑鑫摄

6月4日,中新经纬客户端(微信公众号:jwview)就以上数据向娃哈哈方面求证,然而,截至发稿前尚未收到其回复,至于业绩下滑的具体原因,娃哈哈方面也未给予说明。

著名战略定位专家徐雄俊向中新经纬客户端(微信公众号:jwview)分析,中国食品饮料市场经过前期的快速发展,目前已经进入饱和期。

“该吃的都吃过了,该喝的也都喝了。市场一旦饱和,行业必然会出现拐点。不仅是娃哈哈,可口可乐、统一等其他品牌的销量也在下滑,整个食品饮料的大环境都是这样的。”徐雄俊表示。

同时,他提到,消费者心智的转变,也是导致以娃哈哈为代表的食品饮料企业销量下滑的重要原因之一。“过去消费者可能只单纯追求口感,现在他们则更加看中天然、健康,而那些使用添加剂的饮料自然就受到了冷落。”

而在朱丹蓬看来,娃哈哈业绩持续下滑,最关键的因素是宗庆后的思路跟不上行业发展的趋势,“娃哈哈在产品老化的过程中没能及时抓住零售、新通路等核心点,这是其业绩下滑的一个很重要的原因。”



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